Markus Bischof, Geschäftsführer von P8, bringt es auf den Punkt: „Wintersport ist für viele Menschen ein fest verankerter Bestandteil ihres Lebens. Gerade in herausfordernden Zeiten suchen die Menschen die Erholung in den Bergen. Das ist eine großartige Nachricht für die gesamte Tourismusbranche.“
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Die Skisaison steht in den Startlöchern, und der Optimismus unter den Bergbahnbetreibern darf groß sein. Eine aktuelle Analyse von P8 Business Strategy zeigt, dass 90 % der befragten Wintersportler in Deutschland, Österreich und der Schweiz ihre Skitage für den Winter 2024/25 bereits fest eingeplant haben. Diese Treue zum Wintersport zieht sich durch alle Altersgruppen und Einkommensklassen – ein klares Zeichen dafür, dass die Faszination für Schnee und Berge auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten ungebrochen ist.
Fairer Preis für große Erlebnisse: Ticketpreise finden Akzeptanz beim Skikunden
Während in der Öffentlichkeit regelmäßig über die Preisgestaltung der Bergbahnen diskutiert wird, zeichnet die P8-Studie ein anderes Bild: Die meisten Skifahrer suchen nicht das günstigste Ticket, sondern eines, das dem Erlebnis gerecht wird. Tagestickets zwischen 60 und 70 Euro werden von den Gästen als fair bewertet. Walter Schertler, Professor für strategisches Management, erklärt: „Die Diskussion über Kartenpreise wird oft am Kunden vorbeigeführt. Unsere Daten zeigen, dass die Gäste durchaus bereit sind, für Qualität zu zahlen – solange das Erlebnis stimmt.“ Interessanterweise sinkt die Nachfrage bei Preisen über 75 Euro spürbar, während günstigere Tickets unter 50 Euro kaum mehr Gäste anlocken.
Wenn Skifahren zum Erlebnis wird: Gemeinschaft und Naturerlebnis im Mittelpunkt
Was viele vergessen: Skifahren ist weit mehr als nur Sport. Für viele ist ein Tag auf der Piste vor allem eine Gelegenheit, gemeinsam mit Familie, Freund oder dem Partner unvergessliche Momente zu erleben. Das zeigt sich auch in den Zahlen: Nur 7 % der Befragten genießen ihren Skitag am liebsten alleine.
Viel wichtiger sind der gemeinsame Spaß und die Zeit in der Natur – für ein Drittel der Wintersportler ist der blaue Himmel der entscheidende Anreiz, auf die Piste zu gehen. Es geht um mehr als nur Abfahrten: Es geht um Erlebnisse, die verbinden.
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Zusätzliche Informationen zur Studie
Die Umfrage wurde Anfang September online durchgeführt. Insgesamt haben 900 Personen – 300 in Österreich | 300 in Bayern und Baden-Württemberg & 300 in der deutschsprachigen Schweiz teilgenommen.