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P8-Strategiestudie: Nachfrage nach
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Die von P8 Marketing im November 2023 durchgeführte Strategiestudie beleuchtet das Urlaubsverhalten von Nächtigungsgästen aus Deutschland. Befragt wurden dafür 430 Winterurlauber:innen aus den drei bevölkerungsreichsten deutschen Bundesländern Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen, die in den letzten fünf Jahren einen Winterurlaub im Alpenraum gemacht haben.
Die Studie zeigt ein erfreuliches Bild für den Winterurlaub im Alpenraum: 76% der befragten Urlauber:innen planen im Winter 2023/24 eine Auszeit in den Alpen. Lediglich 4% geben an, nicht in den Winterurlaub zu fahren, und 70% der Skifahrer:innen beurteilen die Preise für Skipässe als verhältnismäßig
Auch interessant: Die Behauptung, dass Buchungs- und Vergleichsplattformen bei den Hotelbuchungen im Winter dominieren, stimmt nicht: Nur ein Drittel wählt diesen Buchungsweg. Fast 50 % nehmen direkt Kontakt mit dem Hotel auf, via Website, je älter die buchende Person, desto bedeutender werden Telefon oder Mail.
Österreich bleibt außerdem Urlaubsland Nummer eins mit 53%, gefolgt von Deutschland mit 21%, der Schweiz mit 13% und Italien/Südtirol mit 9%. “Die Zahlen zeigen, dass die Attraktivität von Winter- und Skisport, trotz aller Diskussionen, weiterhin hoch ist und die Menschen äußerst ungern auf dieses Erlebnis verzichten”, so Markus Bischof, Geschäftsführer von P8 Marketing.
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